Weron - system grzewczy - zarządzanie treścią - szkolenia - baza restauracji - hostele - medycyna - ogrzewanie - kredyt - druk naklejek -

co potwierdzają ostatnie badania OBOP i CBOS. Ważnym elementem infrastruktury promocyjnej danego kraju może być dostęp do agencji reklamowych, ich ilość i poziom obsługi, Weron zwłaszcza istotne jest to w krajach rozwijających się. Należy także zwrócić uwagę przy konstruowaniu reklamy na efekt kraju pochodzenia. Na przykład Japonia kojarzy się system grzewczy z nowoczesną technologią, wysoką jakością i solidnością, a z kolei Chiny z tanimi, tandetnymi produktami. 7. Uwarunkowania prawne reklamy Na strukturę mediów w poszczególnych krajach zarządzanie treścią wpływają regulacje rządowe. Przykładem potwierdzającym znaczenie przepisów prawnych w działalności przedsiębiorstw na

rynku międzynarodowym są ograniczenia prawne dotyczące reklamy telewizyjnej na rynku Unii Europejskiej szkolenia (UE). Zagadnienia te reguluje „Europejska konwencja o telewizji bez granic”. Dotyczą one np.22 : czasu trwania reklamy, który nie powinien przekraczać 15% dziennego czasu emisji; czasu baza restauracji emisji spotów reklamowych w ciągu godziny, który nie powinien wynosić więcej niż 12 minut; reklamy oddziałującej na podświadomość i kryptoreklamy, które są zabronione; zakazu występowania osób, hostele które regularnie prezentują programy informacyjne, jak dzienniki czy magazyny aktualności; ograniczeń reklamy napojów alkoholowych, leków, wyrobów tytoniowych; reklamy adresowanej do dzieci, która powinna unikać wszystkiego, medycyna

co mogłoby przynieść szkodę ich interesom. W UE występują także ograniczenia w przypadku reklamy porównawczej, która jest zabroniona w Niemczech, Francji i Włoszech, natomiast w ogrzewanie pozostałych krajach Unii dozwolona z pewnymi ograniczeniami. Reklama alkoholu i papierosów również jest ograniczona. Przykładowo w Szwecji reklama alkoholu jest zabroniona we wszystkich mediach kredyt (oprócz piwa klasy I), a w Danii - w TV i radio. Z kolei reklama wyrobów spirytusowych zabroniona jest całkowicie w Austrii i Francji. druk naklejek Z kolei papierosów nie wolno reklamować we wszystkich krajach UE w radio i

telewizji, natomiast w mediach drukowanych są ograniczenia. Choć np. we Francji, oleje Włoszech, Portugalii zabroniona jest we wszystkich mediach23. 8. Adaptacja a strategie reklamy Zróżnicowanie warunków otoczenia powoduje, że przedsiębiorstwa stoją przed trudnym dylematem wyboru strategii mieszkania reklamy. Z badań przeprowadzonych przez agencję Hite&Frase wynika, że tylko 9% firm działających na rynku międzynarodowym stosuje strategię standaryzacji, 37% przedsiębiorstw w pełni ją wnętrza różnicuje, natomiast 54% stosuje podejście mieszane24. Wyróżnia się trzy podejścia do reklamy międzynarodowej: globalne, glokalne i lokalne25. Reklama globalna polega na stosowaniu tego samego angielski przekazu, zmieniając

jedynie język, nazwę i kolory np. Coca-Cola, Levi Straus, Marlboro, IBM, Seiko, Schöller, Osram czy Exxon, który stosuje taki sam przekaz zmieniając pastele jedynie język: „Put a tiger in your tank”, „Mettez un tigre dans votre moteur”, „Metti un tigre nel motore”, „Put en tiger pa tanken”, odnowa biologiczna „Ponga un tigre en su tanque”, „Kom en tiger i tanken”, „Pankaa tiikeri tankum”. W reklamie glokalnej używa się tego samego przekazu w skali globalnej multimedia z niewielkimi dostosowaniami do każdego rynku lokalnego. W przypadku reklamy mydła Procter&Gamble Camay przekaz jest

podobny, ale pokazana jest inna scenka. W USA pokazana portale internetowe jest piękna, kąpiąca się kobieta, w Wenezueli mężczyzna w łazience, we Francji tylko ręce mężczyzny, natomiast w Japonii mężczyzna, który czeka na wejście do systemy audio łazienki. Reklama lokalna polega na dokonaniu adaptacji tematu i sposobu jego zaprezentowania odpowiednio do każdego lokalnego rynku. Renault reklamuje swój samochód w poszczególnych krajach, transport podkreślając różne jego cechy. W Niemczech podkreśla jego bezpieczeństwo, wygodę i nowoczesność, we w Włoszech przyczepność i przyspieszenie, w Finlandii solidną konstrukcję, a wKanadzie na pierwszym miejscu

oleje - mieszkania - wnętrza - angielski - pastele - odnowa biologiczna - multimedia - portale internetowe - systemy audio - transport -